5月19日是第九个“中国旅游日”，各地旅游部门围绕“文旅融合 美好生活”这一主题，推出了3500多条旅游利民惠民措施。设立“旅游日”的初衷是强化旅游宣传，培养国民旅游休闲意识，鼓励人民群众广泛参与旅游活动，提升国民生活质量，推动旅游业发展。但从第一个“旅游日”至今在成效上有些不尽如人意。

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非法定节假日，游客“望‘惠’兴叹”

目前“中国旅游日”作为“宣传推广日”，不放假，游客面对诸多文旅大餐、优惠政策，享受不了，只能“望‘惠’兴叹”，得不到实际获得感，游客表示很沮丧。《中国旅游日最大遗憾——不是假日，不能出游》、《最尴尬的节日，中国旅游日》等“吐槽”文章不少。

2011年首个“中国旅游日”就因当天撞上“工作日”，游客不能出游而发出一片遗憾呐喊声，虽然2012年和2013年的第二、三个“中国旅游日”恰逢双休日，游客享受到了优惠，但2014年、2015年、2016、2017年的中国旅游日都不是双休日，于是游客又泄气了。今年又逢双休日，游客又享受到放假旅游及优惠措施了。但今后呢?

据统计，第1至100个“中国旅游日”仅30次恰逢双休日，却有70次不是双休日。不仅普通民众发出了疑问，“中国旅游日”却上班而不放假旅游，那意义何在？ 一些专家也对此提出了意见。北京联合大学旅游学院副院长、博士生导师张凌云教授认为，中国旅游日应该是一个全民性的节日，如果这一天不是假期，那么能参与中国旅游日相关活动的人，也许只是一些退休人员，可以说这是中国旅游日设置的先天不足。

活动出新不多，游客反应平淡

从第一个“旅游日”至今，无论主题如何变化，似乎景区门票优惠都是不变且最重要的措施。据悉，今年旅游日，全国预计有超过2000家知名景区景点门票加入优惠行列，至少有10多个省份有景区免费开放政策，其中，湖北125家景区、35万张门票免费提供给游客，预计价值总额将达2770万元。“中国旅游日”似乎成了景区门票日，活动出新不多，游客反应平淡。

宣传推广效率不高，知名度不高

相关部门对旅游日的宣传，大多是在“5·19”当日和事后进行，事前预热不够。再加上旅游日不放假，部分国民工作生活一切如常，没有感受到“中国旅游日”特殊之处，因此不知道有此节日，大大影响了“宣传推广日”之效率，所以目前知名度不高。

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建议：将“中国旅游日”确定为法定假日

如何让更多游客知道中国旅游日，并积极广泛地参与到旅游活动中，从而推动旅游业发展，小编有几点建议：

1.将“中国旅游日”确定为法定假日

中国旅游日，非法定节假日。该节日起源于2001年5月19日，浙江宁海人麻绍勤以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义，向社会发出设立“中国旅游日”的倡议，建议《徐霞客游记》首篇《游天台山日记》开篇之日(5月19日)定名为中国旅游日。

2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”。

九年多来，国家文化和旅游部每年都牵头举办“中国旅游日”主题活动，产生了较好的社会反响。但因不是假日，故游客只能“望‘惠’兴叹”。

全国政协委员黄信阳建议将每年的5月19日“中国旅游日”设为法定节假日，切实增加人民群众的获得感。

目前我国法定节假日11天，接近但尚未达到世界平均水平11.7天。因此，增加一天法定假日，也只是达到世界平均水平而已，增加一天，对总假日量影响不大，既能宣传“中国旅游日”，又能得到游客好评，多方利好。

2.创新旅游日活动

除了减免景区门票，酒店餐饮打折，惠民文艺演出，展销会等，是否可以增加一些其他类型的活动？如开展“社区旅游教育”活动，宣传旅游消费权益保障、宣传文明出行等。

今年，湖南就做了很好的表率。在旅游日当天，湖南省文化和旅游厅发布了全国首部旅游消费提示系列动漫片——《旅游那些事》之《抵制不合理低价旅游篇》，号召广大游客共同抵制“不合理低价游”。用生动的形式表达严肃的话题，将旅游教育深入人心，值得提倡和推广。

四川则以旅游日活动为契机，以1443个旅游扶贫村为重点，实施“旅游精准脱贫”行动，创建了“+4+Ｎ”旅游扶贫规划体系，即秦巴山区、乌蒙山区、大小凉山彝区和高原藏区四大片区旅游扶贫规划及实施计划。措施亮眼！

3.加强“中国旅游日”宣传

对于部分游客来说，因为不了解中国旅游日，对中国旅游日设定的意义更是知之甚少。中国旅游日对公众的影响较小，时间也较短，造成一些人不知道这个节日。建议政府，在“5·19”当日及前后时段进行宣传，特别要注重预热宣传，因为一个好的营销活动一定离不开活动的预热。预热宣传，可采取大规模全方位推广覆盖、线下线上结合造势、配合体验式活动进行，“中国旅游日”还可以蹭“世界博物馆日”的热度来做文章，激发更多游客参与旅游日活动。

另一方面，中国旅游日每年的宣传活动不要把重心放在提供优惠上面，避免出现“中国旅游日=旅游促销日”，“中国旅游日=景区门票日”这样的的概念混淆。要引导大家对“旅游”本身有一个正确而深刻的认识，可宣传各地旅游发展成果，报道广大人民群众积极参与的生动事例等，形成浓厚的舆论宣传氛围，让更多人知道中国旅游日，认识中国旅游日。

4.实施交通优惠政策

按照国际通用的旅游要素分析，吃住行为旅游中的必要支出，游购娱是弹性支出。即便将景区门票计算在必要支出中，一日游行程中也仅仅占30——40%，较大支出为交通和餐饮。而两日游、三日游由于路途占用时间，交通成本更高。建议相关部门在“中国旅游日”当天实行高速免费，或在一定时期内实施高速通行优惠政策。

今年，黔东南州为了让游客更好的了解“中国旅游日”，宣布，在2019年6月15日至2019年9月22日(共计100天)期间，除贵州省外全国其他省(区、市)7座及以下小型客车在贵州境内高速公路行驶实施五折通行优惠，此举赢得游客好评。

5.多层面关注旅游日

相较于“五一”“十一”期间门票、住宿等价格“涨声一片”，中国旅游日自诞生开始，似乎就被贴上了优惠、打折、促销甚至免费的标签，而游客对旅游日的关注也大多只停留在惠民上。

不少业内专家呼吁，民众对旅游日的关注不应只停留在惠民上。浙江省旅行社协会会长陈岩表示，“我们更希望民众多了解中国旅游日带来的内涵意义，看到旅游给民众生活、心态带来的改变。”